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成功商品包装设计因素及注意

包装设计 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-02-22

  在以前没有线上线下两个渠道的时候,商品的只有一个销售渠道,那就超市和商店,与消费之直接面对面的沟通,著名的“杜邦定律”指出,超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的,到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%,但现在由于互联网和微商的不断壮大,有些商品只在单独一个渠道销售,数据是否还是这样呢我没有调研,不好瞎说,但有些思考,所以在设计策略上有一些不同和差异,这一点后面再说。

  首先回到原点,消费者购买某一商品的决定因素有很多,总结起来主要也就三点,实惠,方便,有面子,这三点根据购买场景和作用的不同先后顺序也会发生变化,而且三者各有偏重,不太可能一个商品同时满足等同重要的三个心理需求。

  第一点:实惠消费者在决定购买某一件商品的包装设计时候,实惠,性价比是一个决定购买的重要因素,消费者追求商品的实际使用价值,喜欢物美价廉的产品,具有一定的商品鉴别能力,如果我们的商品定位在中低端,且性价比高的时候,这一条就会直接影响到包装设计,切忌夸张,夸大,甚至过度包装。

  第二点:方便这一心理特征就是怕麻烦,如果一件商品我用它,带着它都不方便,那么在消费者希望所购买的商品能够便于开启,方便使用,方便携带,甚至方便回收时,这就要求包装设计需要充分考虑产品的应用场景结合人体工学开发出适应消费者心理的产品包装,为商品增添无穷魅力。

  第三点:有面子这个就比较复杂,人心多变而且善变,有些商品是为了炫耀,为了时尚,为了满足各方面的心理需要,先抛开品牌层面的因素,但从包装设计的本身要符合不同心理需求,对应不同的心理诉求来呈现不一样的设计风格和画面。

  包装设计这三个基本的心理诉求是辅助包装设计的重要思考因素,为了满足消费者的心理,品牌商(商品生产方)通过各种手段在包装正面(主展示面)展示内容和效果的设计,因为商品包装是直接与消费者互动的最后一环,所以好的包装应该聚合品牌宣传,营销推广以及产品广告三大功能。

  根据这三个心理来思考下线上线下包装的差异,线上线下的本质差异在于消费场景的不同,无论是线上线下,从品牌商到销售平台,决定购买人员都能看到实际商品,到消费者的时候线下可以完全感受到商品的各方面,甚至试吃,而线上购买只能看到商品包装图,各种图片介绍或者视频介绍,至于质感,重量规格很难想象,更不用说口感,所以在策略上应该会有一定差异,我的方法是根据传统的线下的商品包装来反推线上,毕竟那些成功在线下渠道摸爬滚打多年的老司机会让我们少走很多弯路,(这里说的只是新品包装设计,对于常见的商品,主要决定因素是品牌本身比较多)。

  包装设计需要注意的问题。

  1,形式与功能和材料的结合。

  包装设计的立体造型与各展示面的平处理,必须与功能,材料相结合,形式首先应适应内容物保护性,使用性的要求,同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。

  2,注重商品信息的传达。

  包装设计在一定程度上是可以将商品信息传递给消费者的,所以包装设计在形式处理上还需要注重对商品信息的传达,必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。

  3,注意同类商品包装形式的比较性。

  现在同一类商品很多在包装上都千篇一律,没有自己的特点,自然也不会让消费者记住,所以要注意同类商品包装设计的比较性,这是包装设计的重要一环,设计应当在以上所述几点的基础上鲜明地强调与众不同,别出心裁,力求设计出新颖,具有独特个性的特色包装。

 

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