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品牌LOGO如何精确定位艺术原则

LOGO设计 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-01-17

  LOGO就像一个人的名字,是一种标志,看到这个LOGO就能想到这个产品,这就是一个LOGO的作用,LOGO是品牌的宣传标识,消费者看见三叶草会想到adidas,看到三颗子弹会想到别克轿车,看到旺仔男孩会想到旺旺企业等等,品牌LOGO就是这样的一个效用,一眼识别,是品牌无声的传播工具。

  首先,定位产品诉求,在熟识产品诉求之后再设计LOGO,比如很多企业的logo设计都会把企业的英文名放入LOGO中,或者把企业名的缩写放入LOGO,最直接的像是KFC,几个字母加上肯德基老LOGO设计爷爷的动画形象,看到KFC会想到肯德基,看到老爷爷头像也会想到肯德基。

  其次,定位市场受众,也就是消费者,确定目标受众,比如是年轻化的受众还是中老年受众亦或是青少年受众,目标市场的年轻化还是老龄化,决定了LOGO设计的风格,像一些年轻化的品牌就会轻松活泼一点,老龄化的受众就会严肃稳重一点,KFC是红色基调,是年轻化的路线,而服装品牌柒牌就很稳重,这就是区别。

  最后,在精准定位之后开始料理LOGO应该怎么设计,是应该走什么样的风格路线,简约风还是复古风还是可爱轻松活泼LOGO设计等等,这样的设计应该怎样完成,都需要设计师一步步的探索推敲,才能最终定案。

  一个良好的logo设计,要使人看了之后,便能产生愉快的视觉与深刻的印象,logo设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计,它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律,对其简练,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

  1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的,LOGO设计适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

  2.设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式,材料和制作条件采取相应的设计手段,同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大,缩小时的视觉效果。

  3.设计要符合作用对象的直观接受能力,审美意识,社会心理和禁忌。

  4.构思须慎重推调皮,力求深刻,巧妙,新颖,独特,表意准确,能经受住时间的考验。

  5.构图要凝练,美观,适形(适应其应用物的形态)。

  6.图形,符号既要简练,概括,又要讲究艺术性。

  7.色彩要单纯,强烈,醒目。

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