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广告LOGO设计要求怎样体现文化内涵

LOGO设计 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-02-27

  广告文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美,流畅和动听,使其易识别,易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。

广告LOGO设计要求怎样体现文化内涵

  1.准确规范,点明主题,准确规范是广告文案中最基本的要求,要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺,其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解,第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇,第四,广告文案中的语言要尽量通俗化,大众化,LOGO设计避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

  2.简明精炼,言简意赅,广告文案在文字语言的使用上,要简明扼要,精练概括,首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播,其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容,第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。

  3.生动形象,表明创意,广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣,国外研究资料表明:文字,图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%,能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%,这就要求在进行文案创作时采用生动活泼LOGO设计,新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

  中国的本土文化是什么,是儒学文化,五千年的封建文化,这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来,如国画,书法,易经,禅学,五行八卦等等,民间有剪纸,泥塑,木版年画等,这就是一种文化,是现代装饰设计在中国急需的养科。

  俗语说:“根深才能叶茂”,中国目前的设计借鉴甚至抄袭西方的很多,这只是一种盲目的拿来主义,我们可以学习西方先进的现代的设计观念,而无需从形式上去照搬,这种照搬只会越来越失却本土自己的东西,跟着别人的步伐走。

  我们一直鼓吹要和西方接轨甚至对话,这种接轨是要求有自己的东西,本土的文化内LOGO设计涵在里头,否则只是东施效颦,让别人耻笑而已。

  香港的著名设计师靳埭强之所以走向成功,不仅因为他有一流的设计意识和头脑,也由于他在设计中加入了许多很中国化的东西,如中国古钱币,水墨文化,儒家文化,他很聪明,很懂得如何将浸淫五千年的中国文化加入一些现代的调味剂呈现出来,他就这样一步步地跨向了世纪一流平面设计大师的行列。

  另一方面,中国化的东西更能使人感到一份亲切,一份自豪,更有一种国人的设计文化,在20世纪前的欧美,没有一个艺术家会在画布上留出这么大的空白,然而,传统的中国画家们都把这片空白看作让人发挥想象的依据,中国的哲学就是强凋的万物变化不定。

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