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怎样写有代入感文案和软文的力量

品牌策划 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-03-07

  首先我们的文案内容为什么要写出来代入感。

  代入感就是你看了这个内容之后,你会有非常身临其境的体会,只有你的文案确实让读者有这样的体会,你的产品才足以打动消费者,所以你的文案一定要有代入感,才会消费者能够买单。

  什么才是文案的代入感。

  大家为什么那么爱看周星驰的喜剧,只是因为周星驰的喜剧无厘头爱搞笑吗,其实不然,因为周星驰的电影剧都是刻画出一个小角色逆势上位的一个过程,不管是赌侠,还是新精武门,周星驰每次都是以屌丝的方式出现,最后又赢得满堂彩,观影的年轻人大多都心存梦想,都希望自己能学周星驰那样咸鱼翻身,所以周星驰电影的代入感很强,星爷的片子一直也是好评如潮。

  做强代入感的文案,就要做大多数人的相似性。

  相似的人就是有共性的人,就好比在咪蒙上面爱喝毒鸡汤的少女们都有很多品牌策划共性的东西,前两天看到了《少年的我们》这部片子一时间大火,为什么这部片子会这么火,因为这部片子能够撩到大多数人心的情绪,比如说我们在学生时代也有被欺凌的经历,即便一次遭遇到校园暴力,我相信都是令人难以忘却的,所以《少年的我们》代入感就非常的强,除了校园暴力之外,还有校园爱情。

  17,岁的她们向往着彼此之间可以守护的那份爱情,所以这个片子豆瓣评分很高。

  除了电影我们也经常在网上看到很多抖音上面的TVC文案,为什么有些抖音短视频的获赞量非常高,有些抖音的短视频的获赞量和评论量就非常低,我看了那些观看人数特别高的抖音短视频都有一个共性,就是他们的TVC文案代入感特别的强,要么是剧情代入感特别强,相亲遇到物质女之类的,要么就是有唯美的画面将观众的眼球抓住,代入感也特别的强。

  品牌策划这两年文案不好弄,很多人写的文案让消费者觉得这事儿跟我有个毛线关系啊。

  另外代入感的文案通常细节上面处理的特别的好.经常我们会看一些被翻拍了的电视剧,却突然觉得翻拍的电视剧很烂,这是什么原因,因为再次翻拍的演员在细节上面处理的非常不好,她们的内容演绎的非常粗糙,文案界对于朱自清《背影》的那篇文章奉为对细节把握的经典,一个父亲步履蹒跚的为孩子去买橘子打动着每个读者。

  大家伙都知道脑白金是靠什么火的,是靠不断的去发布报纸和网络媒体的软文,从而促使脑白金的品牌给火起来了,我们看看之前很早脑白金撰写的软文都有哪些形式。

  一,新闻方式的软文。

  《南京出现“美国疯狂”的征兆》,从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“出现”,“征兆”这些词语充满了新鲜性,诱导着人们想去品牌策划了解美国疯狂什么,南京出现的疯狂征兆是什么而在正文中,作者以导语,背景,正文,结尾等新闻体的方式将美国抢购脑白金,以南京可能出现抢购脑白金的征兆做了介绍,引发消费者对脑白金的关注。

  二,故事式或者科普式。

  脑白金早期宣传软文中当属《人不睡觉只能活五天》,《一天不大便=吸三包香烟》,两篇文章分别以“失眠”,“便秘”两个角度去进行专业知识的科普,并进而引出脑白金产品的功效。

  三,情感式。

  翻看脑白金前期的宣传软文,我们发现走情感路线的软文还真不少,如《女子四十,是花还是豆腐渣》,《女性大苦恼》等软文都是围绕40岁的女人身体开始出的现变形,皮肤变得粗糙,导致生理和心理出现变化,作者通过40岁女人常见的一些烦恼描写,引发40岁左右女性读者对软文的关注,从对文章的认同进入对产品产生认同。

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