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时尚品牌营销传播及公益营销目的

品牌策划 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-01-06

  在面对当前市场环境下,时尚品牌又采取了什么样的方式呢。

  当获取品牌信息和选择购物渠道上越来越倾向于数字化,时尚产业不再只是线下的发展,越来越多的时尚品牌开始发展线上商城,甚至国际大牌在零售,营销模式上也不得不做出相应的调整,以适合当今的消费趋势。

  品牌CELINE作为曾经最抵触数字化的奢侈品牌之一,也走进了线上商城,近日,在其电商网站上增加了亚洲地区,截至目前,celine.com已在欧洲,大洋洲,北美洲,中东和亚洲的25个国家及地区开通。

  除此之外,目前全球最大的奢侈品集团LVMH近年也陆续与奢侈品电商买手店平台Farfetch,全球时尚数据平台Lyst等能为消费者提供大量选择的电商平台开展合作,与中国的天猫,京东建立了合作关系。

  奢侈品牌GUCCI上个月曾在APP更新过的应用内增加品牌策划了一项“AR试鞋”功能,当消费者打开GUCCIApp,首页点击“Acetryon”的模块,打开手机的相机权限并且根据系统指引把双鞋放进相框进行应用内试穿鞋履。

  在这个APP内,消费者可以根据自己的喜好更换鞋子颜色以及款式,假如有喜欢的可以拍照,系统会生成商品官网链接,也可以分享到其他平台,试用过这一功能的消费者表示,在时间和门店地址有限制的情况下,新的功能给他们带来了很棒的购物体验。

  近年来,随着社会型企业理论的普及,越来越多的企业热衷于公益营销,在积极承担社会责任的同时,传播企业自身品牌的声音,从而达到商业与公益的双赢,这是中国公司走向成熟的开始。

  公益营销由于与商业消费的弱关联性,话题的温暖向上,在传播上最容易受到大众的喜爱,在所有的刷屏爆款营销类案例盘点中,一定有公益营销案例的身影品牌策划,而正是因为如此,当先天的优势被消耗殆尽,公益营销的困境日益显现出来,如今的公益营销,远非看上去那样光鲜。

  公益营销的尴尬真相。

  一,看不见的公益,飞机稿重灾区。

  公益营销由于其“去商业化”的性质,往往不属于企业预算倾斜的对象,虽然纵观各大广告节,创意节,公益营销案例总能斩获各项大奖,但能被大众熟知甚至见到的案例则少之又少,因为绝大获奖案例都是以得奖为目的,而非以公益为导向的“飞机稿”。

  而这些“公益营销案例”是如何出炉的呢,乙方公司与甲方公司约定,拿出极少一部分媒体费用投放公益广告,以满足广告节的出街,投放等参赛标准的硬指标,甚至有乙方广告公司自己出钱购买低价冷门媒体进行投放。

  对于乙方公司而言,公益项目得奖概率更大,一旦得了重量级奖项,便能在业内迅速收获声望和名气,品牌策划当然还有不断找上门来的业务,这与其说是公益,实质上还是营销,这也是为什么每年公益营销案例那么多,但大众接触到的公益营销却寥寥无几。

  二,道德绑架,透支你的同情心。

  多数公益营销所营造的整体氛围都是阴暗压抑的,通俗地说就是“卖惨”,一部公益广告片的观看感受无异于一部苦情戏,似乎非要让观众流点眼泪,感动得稀里哗啦才能证明广告的走心与成功,这样好处显而易见——能够轻易带动刷屏传播,而公益营销也因此化身为一种变相的道德绑架。

  今年年初的微信公开课上,张小龙在解释为什么微信不做年终盘点类H5活动时表示,“故意去感动一个人,其实是挺不尊重他的表现,”过度渲染悲情气氛的公益营销某种程度上已经偏离了公益本质,公益所要传达的是人性善念,应该是催人向善,积极向上的力量,而非贩卖大众情绪,只煽情而无实效的公益营销传播无异于饮鸩止渴。

  樾象创意,专注于品牌策划设计,涵盖企业公司品牌设计vilogo标志,包装宣传画册设计网站营销建设,专卖店空间设计,形象片拍摄等,樾象注重国际和本土双向提升,为企业解决当下问题并放眼市场的未来走向,跟客户一同成长,http://www.yuexiang123.com/。

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