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标志设计原则和三要素

品牌策划 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-01-14

  ▋标志设计的三大原则。

  1,信息承载和文化认同。

  在一件标志的设计中我们都知道应该是文化信息的概括和提炼,一个圈我们说天圆,一个框我们说地方,一道弧我们说努力进取积极向上,不小心掉了个墨点点我们说不据一格勇于突破,暖色我们说热情奔放,冷色的我们说理智严谨,灰色的我们说沉稳老练。

  而文化认同便是指在设计中所使用的元素是否可以引发目标群体的共鸣,不同的目标群对不同元素的接受程度显然也是不一样的,你说如果目标群是些白发苍苍的老同志而你却把个东西做得花里呼哨嘻哈得很那让人家当场打出来是必然的,所以,目标受众群体的分析也是非常重要的,这直接决定了你作品的设计方向。

  2,差异化表现。

  设计中的差异化表现是决定一件作品是否有可能在众多同类设计作品中脱颖而出的重要因素。

  我们都说自己的工作是个创品牌策划意的工作,是个创新的过程,那么首先所谓的创新便是先汲取前人的经验,自己做标志那首先先看个百八十万个标志作品,但要明确一点的是,如果一个概念大多数人用了圆的那么作为一个设计来说就要考虑是不是不要再使用圆了,如果必须用圆我们也要考虑是不是在圆里面在加个渐变啥的,因为只有这样才有可能使我们的设计有突破前人的可能性,把那些该拍在沙滩上的人拍在沙滩上。

  3,构成的美学高度。

  设计出有特色和新意的标志是很多企业都想要的,因此在与策划公司沟通的时候,一定不要局限于现有的资料,虽然可以借鉴其他企业的标志设计,但是不能抄袭,否则的话会对企业带来负面影响,这对企业的发展也是非常不利的,而有特色和创意的标志更能吸引消费者的注意,企业要打破常规,设计出让人眼前一亮的标识,品牌策划这样会给企业的发展带来意想不到的效果哦。

  企业标志是指那些造型单纯,意义明确的统一,标准的视觉符号,一般是企业的文字名称,图案记号或两者相结合的一种设计,标志具有象征功能,识别功能,是企业形象,特征,信誉和文化的浓缩,一个设计杰出的,符合企业理念的标志,会增加企业的信赖感和权威感,在社会大众的心目中,它就是一个企业或某品牌的代表。

  市场竞争的不断加大,产品多元化和同质化也在加大,如何让消费者在琳琅满目的商品中辨别,如何提高产品的知名度,一方面靠的是企业的推广宣传效度,另一方面是要靠企业的可识别性其中的首要因素就是企业标志,它不仅是一个图形更多的是传达一种企业态度。

  标志设计的三大要素是:名称,图案,色彩。

  1,名称。

  一个出色完美的商标,除了要有优美鲜明的图案,还要有与众不同的响亮动听的牌名,牌名不仅影响今后商品在市场品牌策划上流通和传播,还决定商标的整个设计过程和效果,如果商标有一个好的名字,能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性,设计者就可能发挥更大的创造性,反之就会带来一定的困难和局限性,也会影响艺术形象的表现力。

  2,图案。

  各国名称,国旗,国徽,军旗,勋章,或与其相同或相似者,不能用作商标图案,国际国内规定的一些专用标志,如红"十"字,民航标志,铁路路徽等,也不能用作商标图案,此外,取动物形象作为商标图案时,应注意不同民族,不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

  3,色彩。

  色彩是形态三个基本要素(形,色,质)之一,标志常用的颜色为三原色(红,黄,蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球,色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题,色彩研究涉及物理学,生理学,心理学,美学与艺术理论等多门学科。

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