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移动搜索引擎和广告提案写作注意

品牌策划 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-01-18

  移动搜索引擎有什么特点。

  一,更精准:。

  移动互联网的重点在“移动”二字,具体体现到搜索上,即意味着精准性,基于更精准的地理定位,广告主能在巨大的用户群中准确找到目标,有针对性地接触更有可能产生消费行为的客户。

  比如,你可以根据地理位置投放不同的广告,在重点地理区域获得更高的竞价排名,这种资源配置优化,对预算有限的中小企业来说无疑是更好的选择。

  二,低成本:。

  最近一份报告显示,相比传统PC广告,移动搜索营销的CPC(CostPerClick)更低,这意味着企业花更少的钱就能获得更多关注。

  三,响应度高:。

  相比于PC,移动设备一般属于私人所有,品牌策划带有更多个人属性,更容易引起消费购买行为,根据谷歌的数据,90%的移动设备用户会对谷歌搜索结果采取后续行动,这些行动包括购买,咨询等,而其它形式的广告很难有如此高的回应度。

  广告文案是广告作品的有机组成部分,是呈现在广告作品中的文字符号或有声语言,它直接呈现在广告受众面前,对广告受众的心理和行为产生影响,能否掌握好广告文案写作的技巧,关系到广告文案制作质量的优劣,关系到广告效果的高低。

  广告提案,即广告公司向广告客户作有关广告活动企划,创意构想,调查结果等的报告,也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明,以求赢得客户的赞赏与支持。

  广告提案的着眼点在于整品牌策划个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,并给整个广告运动定下基调。

  在创作各种提案的过程中,我们应该避免提案写作中的一些常见的错误。

  避免使用笼统和含义不明确的词汇,比如说某辆汽车很时髦不如说他具有明快,流线型的线条,避免使用模棱两可的词汇。

  提案言简意赅很重要,采用短句,简单明了地突出某一主要观点,广告提案必须在限定的时间内完成,因为客户很容易产生厌烦情绪,一旦客户产生厌烦情绪,提案往往会失去应有的效果,所以提案要避免哕嗦,总之,要主题突出,语言简练,高度概括,另外字体要统一,全案不超过三种字体,大小不宜变化太多。

  要避免缺乏新意的词汇,使用品牌策划大家都惯用的词汇只会对广告提案构成威胁,陈腐的提案甚至会让客户觉得自己的企业形象乏味,过时,要为客户的特质而写作,永远让客户“意想不到”,有些词汇虽然很流行,但要尽量学着不用,亮丽,令人惊讶的词汇和句子会让客户感觉良好,从而愿意继续往下看。

  为创意而创意,有些提案人员完全陶醉于某个聪明的点子而不顾其他,广告提案首先要完成自己的根本任务:传递销售信息,然而,过于古怪的提案或风趣好玩但偏离了主要销售主题的提案会导致整个广告提案活动的失败。

  多用图表和图片,图表易于解释复杂问题,方便理解,图片可增加可看性,同时展示我们的创作和创造力,幽默的小插图可以使提案更轻松。

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