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企业文案策划的配合和软文特点

品牌策划 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-02-26

  我始终觉得做一家公司出来,里面的各个职能部门是互相打配合的,只有配合的紧密,配合的有价值一切才能有意义。

  我最讨厌一个公司里面各个职能人员说别人背后的坏话。

  我发现越是小公司越是爱出现这样的问题,比如产品经理经常会说市场部撰写的文案内容差,所以他们的产品导致一直销量跟不上,而文案这块的负责总是悄悄的说策划部的坏话,说他们策略有问题,所以他们策划出来的文案阅读量不高,大多数读者并不感冒。

  大家在后面都在诋毁别人,但是从来不在一起去商定出来如何将一个事情进行下去,我自己也和别人合作过很多类似这样的事情,我发现了一个很大的问题,就是大家出现问题不说当面儿,而是背后抱怨,我非常反感那些心理做事有刺的同事不能把话讲到当面,而是背后嘀嘀咕咕以极为消极的方式来去做事。

  说完上面这个话题之后,我觉得一个成功的企业文案,策划,推广,品牌策划产品到底是咋打配合的。

  一,产品。

  好的产品是基于一切的基础,一个垃圾的产品很难留存,我之前见过一个广告类型的企业,他们给客户推广的效果很差,基本上一个客户付上个几千块,感觉没有啥像样的效果就走了,这样的产品其实是很难留存的,这种产品是非常失败的,因为你的产品太差劲儿了,用过后的用户都不愿意再用你的产品了更不可能形成口碑,形成社群的自来水营销,你说你做个这样的产品想要把生意做大的概率真的很低。

  所以一个好产品真的很重要,最典型的就是老干妈和华为,产品本身质量就硬,只要文案,策划,推广稍稍用力产品就能被传播出去。

  二,好产品也需要好文案好策划。

  刚才我说的老干妈和华为这两个品牌因为比较久,已经形成了口碑,但是对于新产品而言,就算你产品好但是目前产品同质化这么严重所以你需要好的文案和策划,品牌策划比如说牙膏行业的竞争是非常大的,云南白药牙膏的市场推广策略则是将产品全部供货于医药超市,这样给消费者的第一印象就是云南白药的牙膏是医用牙膏,产品更加严谨,后来云南白药牙膏供货于普通的商超之后产品获得了大卖。

  所以好产品真的需要很好的文案策略的,不然你的产品再好也会淹没于市场之中。

  三,文案策划,推广,和产品之间是铁三角关系。

  大家伙都知道三角形具有他的稳定性的存在,然而在简单销售的整个体系之中,文案策划,推广和产品之间绝对呈现的是铁三角的关系,前天看新闻的时候看到苏泊尔的破壁机被罚钱了,原因是苏泊尔的破壁机做不到静音破壁食物,但是他的文案却宣传的是静音破壁,这就涉嫌虚假宣传了,产品做不到那么牛逼,那样的去做宣传加快了产品的负面舆情的宣传。

  一,需要达到商业目的。

  软文说到最后都是广告,起不到这个效果这个软文已经算是失败了.软文推广的目的是达到某品牌策划种商业效果的,很多媒体经常说软文不应该出现太多的商业内容,但是没有足够的商业内容又怎么可能达到商业转化呢,所以事实就是这样,之前我有一个客户需要撰写软文投放在钛媒体上面,但是媒体又想赚钱,然后又不想让平台上面的读者认为平台上面的软性内容太多就把软文商业内容改的特别的少,本身客户发软文的目的是为了起到融资的效果,但是最后这个效果并没有产生。

  二,以文字作伪装让读者更容易接受。

  文字类型的内容看完一遍之后能更容易给读者留下深刻的印象,因为文字性的内容文案更多的存在故事和情节,故事类的文案内容更能够打动读者,这样的文案更能打动读者。

  三,软文能够添加外链实现二次曝光。

  不论是这篇软文是发布在新闻媒体上面还是说微信公众号甚至微博上面,本身内容就实现了一次曝光,添加的链接和地址又呈现了第二次的曝光,所以软文营销的性价比还是非常高的。

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