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刷屏时代终结和洗脑广告的炼成

品牌策划 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-03-04

  前几年能引起大众刷屏的内容放在当前却不奏效了,段子手的江郎才尽,用户的审美疲劳,各种营销套路的失灵,旧套路的过时,营销人不禁感叹:流量当真不好“骗”了。

  若与“刺激2018”对比,今年大家的朋友圈枯燥无趣了许多,2018年上半年是营销刷屏的高峰期,不仅有定制全家福,定制工位等DIY类H5,还有网易戏精课,新世相读书会等知识付费分销裂变式推广,再加上《我的使用说明书》等测试类H5……而今年上半年,我们的朋友圈却异常沉默,2019年迎来了营销行业的整体哑火。

  消失的套路。

  “灭火2019”的背后,是各种营销套路的失灵,前几年能引起大众刷屏的内容,在今天的用户来看早就见怪不怪,想要达到微信刷屏限流的阈值,已经难上加难,而许多营销人到头来却发现,在KOL群里发红包求转发卖人情,这才是“朋友圈营销之本”。

  H5再无刷屏。

  相比于品牌策划前几年H5推广的风风火火,2019年H5却再无刷屏,即便是H5爆款制作大师网易,近期推出的新H5也再未掀起波澜。

  对以网易为代表的h5制作者而言,多次刷屏以及风格的同质化让用户失去新鲜感,再加上H5的传播大多依靠“诱导分享”,在微信严打和限流的情况下,相当于断了H5刷屏的生路。

  总体来说,H5主要可以分为四类:翻页类,观赏类,测试类,游戏类。

  两会H5。

  条漫审美疲劳。

  条漫从图文形式上非常契合公众号的用户阅读习惯,也正因此,每隔一段时间都会有刷屏级的案例出现。

  早期的微博式段子类条漫自不用说,前几年‘局部气候调查组’的百雀羚一镜到底长图引爆社交网络,去年的‘匡扶摇’漫画深受大众喜爱,还有‘GQ实验室’等知名机构账号名声在外。

  段子手江郎才尽。

  段子搞笑类内容是网络上流量最大的内容板块,乘着微博的东风,牙仙广告,楼品牌策划氏文化,鼓山文化成为了三大段子手集团,早期段子手营销号都是以外网搬运为主,后期才慢慢有了原创内容的刷屏,其中天才小熊猫是段子手的典型代表。

  洗脑广告能存在,绝大部分原因是有强制媒介的存在,并且因其自身性质只能做单向传播。

  反复重复甚至是洗脑似的广告便由此开始了。

  1997年初,史玉柱已身陷巨人大厦的财务危机,到处奔走筹款借钱,没借到,外界舆论四起,媒体地毯式报道巨人大厦财务危机。

  这之前史玉柱已经做过保健产品,并且靠保健品赚了很多钱,拆东墙来补西墙的决策最终让史玉柱丢了保健品业务,房地产业务也没搞起来。

  这年冬天,史玉柱集合了20多位“贴身”员工,召开了“太平湖会议”,确定了“脑白金”产品。

  脑白金在无锡起家,成长的很快,仅仅一年半的时间,就在全国市场铺开。

  那句:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,品牌策划印在了几乎每个人的脑子里。

  史玉柱事后讲到:当时在构想广告创意时,召集了几十个员工,想了几百个创意,最后还是在一个员工的方案上做了改进,改成了这句。

  脑白金广告反复轰炸了很多年,连续十年被评为“最差广告”,是洗脑式广告的巅峰。

  此后的恒源祥,蓝翔,纵使照搬套路,也无出其右。

  一,骂声。

  中国广告发展近40余年,这类洗脑式的广告一直存在。

  不过是顶着骂声成长的。

  脑白金将这类广告带上了顶峰,自然骂声也最多,那几年无论是广告圈还是学校的教学圈,都以这类广告为反面教材,二,对与错。

  我们来辨析一下这类广告的对与错。

  对在哪里:。

  1.洗脑广告利用了重复的传播策略。

  毋庸置疑的是,洗脑广告本身是想让消费者记住品牌和记住那句广告语,所以在广告内容和投放次数都强调重复。

  市面上很多讲广告和传播的经典书籍,都会强调一点,就是重复。

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