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德芙巧克力品牌设计案例分析多图

VI设计 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-01-03

说德芙是目前中国巧克力第一品牌一点也不为过。德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏的旗下品牌,1989年进入中国,于1993年进入中国大陆市场,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。之后拍摄了两部电视广告丝滑篇与橱窗篇更是让人印象深刻,“德芙,此刻尽丝滑”这句德芙巧克力广告语更是深入人心。就让我们来一场德芙巧克力广告分析,看看德芙巧克力广告策划的成功与高明之处。

 

德芙巧克力

德芙巧克力品牌故事

 

  德芙巧克力英文名DOVE,其实就是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。德芙巧克力的背后有一个凄美的故事。它是为了纪念莱昂和芭莎那错过的爱情,虽然苦涩但甜蜜,悲伤且动人,就如同德芙的味道。

 

产品优势

 

  1.巧克力味道醇

 

  2.先进产技术、设备质量关消费者放购买、食用

 

  3.品种丰富满足各类消费者需求提高市场占率

 

  采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力,其各项指标都达到欧洲标准。

 

  根据调查部分消费者对德芙的评价:好吃、味好、广告好、口感好、巧克力味纯、比较细腻、不腻口。德芙只要重在诉求一种“丝滑” 的口感。

 

产品类型:品种多样化、营养化

 

巧克力品种多样化

  德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙巧克力;

 

  德芙香浓黑巧克力、德芙丝滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力;

 

  德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力、德芙脆巧心;

 

  德芙星彩巧克力、德芙脆香米、德芙麦芽脆心巧克力;

 

  德芙倍醇黑巧克力( 心随)( 66%可可);

 

  心语摩卡榛仁、牛奶夹心、牛奶巧克力苹果、 德芙恋语巧克力;

 

德芙巧克力的竞争对手分析

 

  业内竞争:德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80%以上的份额,市场呈寡头竞争状态。

 

  在巧克力行业中,与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。2003年金帝赶超了吉百利,位居行业第二。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到60.2%,。从这个角度看德芙一枝独秀。

 

  近五年中国巧克力市场增长率达到80%,金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场,奥地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大举进入中国,相信竞争会愈演愈烈。

 

德芙品牌设计的品牌文化

德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线,体现与朋友分享的甜蜜,口号 “牛奶香浓, 丝般感受” 表现了年轻、欢乐和浪漫。倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐,分享快乐。德芙广告语:“得到你是我一生的幸福!”。用DOVE来讲,巧克力可以用来表达Do you love me的含义,或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。同时dove的中文是鸽子,还有和平的含义。 

 

德芙品牌设计的包装 

(1)、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主,以此给消费者一种信任感和美感。 

(2)、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色,并依据不同的产品辅以不同的系列色彩,主要的辅助色为粉色,浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。

(3)、在字体设计上,德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法,以此更接近消费人群。 德芙巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型,每种类型的包装都有其独特的含义和用途。 

 

德芙品牌的产品分析 

市场上的巧克力种类繁多,德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势:

(1)德芙巧克力采用欧美风格设计,让顾客感觉到好的品质和格调,非常精美。

(2)命名寓意深刻,抓住消费者的心里,有亲切感。

(3)味道香甜可口,深得消费者的喜欢和信赖。

(4)零售价格在40元到200元不等,适合不同阶层的消费群体。

(5)注重广告的宣传效果,始终强调产品自身的口感效果,感受口齿留香的感觉,广告既温情又感人。 

 

德芙品牌的营销战略 

德芙巧克力能在困难重重的竞争环境中脱颖而出,主要是它采取了增加产品线的策略,即在细分市场消费群的消费行为、消费习惯、消费心理之后,针对不同的消费群分别推出相应的产品以满足其需求。

(1)延伸产品类型,满足不同消费者的口味喜好。

(2)针对礼品市场,推出了精选礼盒系列。

(3)结合市场消费需求的多样性,对产品进行了不同形式的组合,即增加产品的规格,延伸产品深度。  德芙产品在终端陈列上运用了看似简单实则不易的三大陈列原则,并在终端销售过程中显示出强大的竞争力。

(1)分布面广,买得到。

(2)显而易见,看得到。

(3)随手可及,拿得到。 

 

德芙品牌的品牌宣传 

(1)电视广告和杂志海报。德芙注重于情感营销。德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。“牛奶香浓,丝般感受”之所以够得上经典,在于那个"丝般感受"的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。包装风格定位偏向于感性设计 ,包装给人的感觉要够经典,够浪漫,第一眼就很吸引人的口味!同时利用活动海报和期刊杂志来提高品牌知名度和忠诚度 

(2)娱乐营销。《杜拉拉升职记》中,杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景,这是德芙携手《杜拉拉升职记》电影追求味蕾上的诱惑,娱乐营销计划的一部分。再者,为了配合新品巧克力“心声”的上市,德芙联手年轻导演杨婷和中国当代话剧先锋大师孟京辉创作话剧《一颗巧克力的心声》。通过话剧这种目前非常具有文艺气质的表现形式,表达出人对生活的感悟和心声。

(3)网络传播。以形象广告和网络活动,引发相关媒体报道,从而加深目标受众对德芙的印象,吸引目标受众积极参与,扩大德芙的影响力。 病毒式营销传播贯穿整个传播的始终,德芙将通过自发的上传非常有创意和有特色的视频、游戏、互动活动以及话题至女性点击率较高的网站,使其目标受众成为终端间接传播者,从而提升德芙的知名度,建立德芙的品牌精神内涵传播。

 

德芙巧克力的产生之初,并不是因为爱情,而是因为亲情,看来我们都误解了啊。不过从上面德芙巧克力的品牌设计中可以看出,一个品牌的成功,来源于给品牌灌注属于自己文化特色,灌注自己的情感哦。

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