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还在把LOGO的应用当VI?别人早就玩出花啦!

VI设计 来源:https://www.yuexiang123.com | 樾象广州品牌vi设计 2020-01-22
樾象进入广告业,已经是第十二个年头啦!在这么多年的服务经验中,我们发现,对于VI很多企业都不太重视,甚至把LOGO在不同地方的应用看做是VI,在品牌泛滥的今天这种,做法是很难起到VI对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象,控制企业的信息传达,不断的强化受众的认知并获得认同的目的。
所以,今天我们就来梳理下当今VI设计的五个形态,让企业了解什么是好的VI,自己的VI设计存在什么问题?

第一:统一性阶段
这一形态的VI设计,只是在所有的设计中保持版面或形象的统一,并不具有明显的意义和识别性。



第二:统一具有单纯识别性的阶段
这种形态的VI不仅保持了统一性,而且辅助图形的设计虽然不具备明显的意义,但是具有了独特的识别性特征。



第三:统一并且与标志关联的识别阶段
这一阶段,与前两个阶段相比具有了很大的进步,这一阶段,VI的辅助图形不仅统一具有识别性而且与标志LOGO产生关联,强化了识别性,有助于消费者认知度的提高。例如:大麦的LOGO升级后的VI的全新升级设计。




第四:统一并且彰显品牌内涵气质的识别性阶段
这一形态的VI设计,不仅使用辅助图形保持了版面和形象的统一,并且辅助图形具备了明显的品牌联想的意义,不再强调与标志的关联性。这一形态的典型例子就是最近天猫的全新品牌VI设计升级。
这次的VI升级,是天猫品牌定位升级的连续动作,而在猫头的基础识别之外选择棱镜的辅助图形,既是对于理想生活上天猫的内涵诠释,也是通过大数据对精准用户画像背后对理想生活的折射。并发布了自己的品牌VI关键词GYM--Global国际感 / Youthful年轻感 / Minimalist极简感。
不得不说天猫这次品牌VI的升级,完美符合了天猫品牌的定位气质,并加深消费者对于“理想生活上天猫”slogan的理解,和品牌认知。


第五:引导性阶段
这一阶段的VI设计不仅符合前四个阶段的特征,还具有了引导性功能,VI设计能够做到这个阶段,不仅能够提高识别性和认知度,同时还具有了引导性,增加信息的有效传达。


第六:基于互联网特性的互动性阶段
如果你的VI设计具有互动性,是不是更符合当今时代的标准。例如Google。

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